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为SEO奠定基础的四个品牌建设活动

发布时间:2017-12-16 00:03    点击:      编辑:网络

在谷歌成立之初,一项创新将其作为搜索引擎区分开来:它使用来自非站点源的信息来告知其索引中页面的相关性、重要性和质量。起初,这个非站点信息的来源是通过网络抓取和爬行的链接网络。

将近二十年之后,在2017年,还有无数其他丰富的数据来源,谷歌使用了一套更加多样化和复杂的数据,这些数据来确定你在市场上的交易到底有多大。根据我过去10年在SEO方面的经验,谷歌是一直都很擅长于做出这个决定,而且随着时间的推移,这些信号变得越来越难以捏造的。

在这一点上,要让你的公司看起来像它是市场上的重要参与者的话,那么最有效和可持续的途径就是成为市场上的一个重要的参与者。这对SEO人员意味着什么呢?这意味着是时候停止思考如何建立链接了,而是专注于如何在网上建立你的品牌。

当然,这两者并不是相互排斥的,但如果你做任何的链接建设活动作为主要目标,你得到的链接是独立于SEO链接的影响,如果你不相信它在某种程度上还能提高你的品牌的力量,那么我就会怀疑这个活动。

考虑到这一点之后,展示了数字品牌增长的四大支柱。如果你能在这四个领域取得成功,那么你将会在品牌的增长上取得快速的进展,从而产生积极的SEO信号,同时提升你的品牌在你的潜在观众心中的印象:

1、改善产品

你在你的网站上做过用户测试吗?你是否看到人们试图在所有设备和媒体上执行特定的行动?你测试过行业转换率中的所有主要元素吗?你知道人们喜欢使用你的网站而不是你最大的竞争对手吗?你的页面能在两秒之内载入吗?

对于所有的这些问题,不是所有公司都能回答“是的”。测试需要成为开发过程的一个标准部分。你越是相信你没有时间或资源去测试,那么你就越可能需要它,特别是如果你的网站架构是来自上层管理的“紧急”命令的大杂烩。这里的底线就是,如果你的网站设计是基于预感和直觉的,那么你的成功将被留给机会了。

在测试、改进和重复方面花点时间。如果你建立了一个人们喜欢使用的快速浏览网站,那么你成功的机会就会增加。

2、创造有价值的资源

能让你的网站成为最好的资源的主题是什么呢?在理想情况下,它将是某种独特的东西,并且至少在某种程度上是具有挑战性的。以下是一些为入门者提供的想法:

工具/计算机/选择指导能够解决一个常见的问题。

您可以访问的唯一数据源的可搜索存档。

一个使复杂话题变得容易理解的教育资源。

在你的领域对专家或影响者进行采访。

这是一个教人如何为自己做事的教程。

你的资源越权威和越有价值性,那么你就越能在未来的几年里就能得到更多分红。

3、增加重复访客

如果我必须识别成功的在线品牌的一个典型特征,那就是将首次访问者转化为重复用户的能力。如果你有这个,那么你就可以建立一个品牌。即使如果没有重复的访问者,你也许能够找到一个能够产生积极投资回报率的市场,但是你就要放弃成为一个在线的巨头的想法了。

一些鼓励回头客的想法包括:

给人们一些很好的理由(价值)来注册你的常规电子邮件。

为回头客提供一个忠诚的计划或折扣。

个性化/能够给出好的建议。

建立现场社区功能,让用户可以与你和其他人进行互动。

找到一些奖励特别活跃的社区成员的方法。

定期添加高价值的内容,并且创建可以在新产品发布时可以通知人们的渠道。

底线就是你需要找到一种方法来创造价值,并确保人们了解它。

4、内容要有新闻价值

从来就没有听说过,就是有人说你应该让底层员工写一些不那么热心的博客,然后把他们贴在你的社交媒体上,以此来建立你的品牌。然而,这可能是目前使用的最常见的内容营销“计划”。那里有太多的内容浪费时间去创造你不关心的东西。如果你不关心它,到底为什么还有人要去做呢?

现在开始你的思考过程:“我们能做什么才是真正有价值和卓越的事情呢?”而不是“我们如何得到一些链接?”“你可能会得到一个不同的结果,这包括更多也更好的链接。

这样做是可以的,而且对争议也是有帮助的,但是如果你这样做,没有一个目标与你的品牌和核心受众保持一致,那么你得到的关注就是可能并不值得你为之付出的代价。

以下是一些有新闻价值的积极报道:

解决其他人没有能力去解决的挑战。

在你的领域里,进行一项原始研究,让你对一个共同的问题有真正的洞察力。

创造一些能激发人们强烈情感的东西。

创造一些非常有趣或有娱乐性的东西。(在这里要小心,因为你要确保这仍然会给你的品牌带来价值。)

创造一些能打破人们期望的东西——以一种好的方式给他们带来惊喜。

为你的社区做出重大的贡献。

创建一个有吸引力的有价值的资源。

你的品牌和你的新闻活动之间的一致性越强,那么它对你的好处就会越大。

最后一点

如果你不断地改进你的网站,创造有价值的资源,让人们回来做有新闻价值的事情,那么你的在线品牌将会成长和越来越成功。虽然这很容易说,但是却不容易做到。

想要平庸是很容易的。有出色的表现需要有计划的行动,有纪律的跟进,并愿意尝试不同的事情,直到你把事情做好。

为最大的SEO影响而组织你的活动仍然是宣传活动计划过程中非常重要的一部分,并且可以极大地改善你得到的结果。自然搜索是一个主要的流量渠道,它需要有一些人在寻找它。这种情况不会改变。但是,如果你要在2017年成为市场领导者,那么SEO必须是车,而不是马。如果你的品牌就是马,它变得越强大,你就越能造出你的车。

分享是一种快乐,也是一种美德:

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